创意广告,广告,麦浪广告

广告主该如何选择广告形式

      从理论上来讲，广告肯定并强化了消费者使用经验的感觉，增加了其对品牌的忠诚。品牌忠诚使用者的价值在于：

       (1)忠诚使用者在营销成本上较低廉而为企业赢来的利润较丰厚。有证据表明 广告联盟，品牌忠诚度提高一点点，都会导致该品牌利润的大幅度增长。某个品牌吸引一个新消费者的费用是保持一个已有消费者的4—6倍。保持一个消费者的费用仅仅是吸引一个新的消费者的费用的四分之一。Desatulock和Detzel在其《努力保持消费者》一书中谈到“在汽车行业中 创意广告，一个终生消费者可以平均为其所忠诚的品牌带来14000美元的收入在应用制造业，一个终生忠诚的消费者价值**过2800美元；地方**级市场每年可以从忠诚的消费者那里获得4400美元左右”。

      (2)带动、吸引新的消费者。品牌忠诚度代表着每一个消费者都可以成为一个活的广告。对于潜在的购买者和高关心度的商品品牌忠诚可以使一个顾客成为一个品牌倡导者，以优秀的广告和美好的使用经验形成口碑，口耳相传，创造新的使用者。

      (3)使企业面对竞争有较大的弹性。

　　传播呈现要充分考虑现有的技术水平，“小快灵”是可以选择

　　应该是从刷微博开始养成的坏习惯：每天睡觉前，都有那么半小时手足无措的时间，明明没什么可做的，却还是抱着手机不肯放，最后往往还是刷刷很少有人回应的微博与朋友圈，挺悲壮的——那一刻我是多么希望能有一些好玩又有料的内容让我涨涨姿势。

　　较近很多人都在谈论未来的读图时代。其实读图所指的绝不仅仅是图片 广告牌，读图的出发点是降低用户的阅读包袱，让阅读更轻松、“活”起来……所以我认为广义的读图甚至都应该包括线下的小沙龙。身边也有人在做基于短视频的社交APP。主要还是考虑在手机端*承载的短视频，这也是未来一段时期比较靠谱的呈现形式。

　　但目前受限于网络环境与流量费用(曾经有读者提醒我，碎片时间大多数都是没网或者信号不好的时候)无论微博还是微信，视频传播都有些难度。所以在基本的传播方式上还是要慎重考虑。我认为在现有的技术水平下 广告，“求真务实占*”的“小快灵”是可以选择。罗振宇有一档比较成功的脱口秀节目《逻辑思维》，但他主要还是通过微信的60秒语音实现的。一旦换成视频就挑战很大。《逻辑思维》在优酷上的视频，我也看过一些，说实话，远不如“马桶时间”的60秒语音性价比高。